Du brief au prompt structuré

Le prompt « Une belle photo de notre nouvelle lampe pour LinkedIn, style pro. » a coûté 0,068 $ et 9,2 secondes. Il a produit une lampe à abat-jour en tissu qui n'existe pas au catalogue, un ordinateur portable, un inconnu en arrière-plan et un cadrage 16:9 que LinkedIn coupera. Rien de faux techniquement : le modèle a comblé chaque information absente par la moyenne de ce qu'il a vu. Un studio ne laisse jamais le hasard décider de ces choix. Il les écrit avant de déclencher.

Comment travaille un studio

Une agence ne commence pas par l'appareil photo. Elle commence par un brief créatif : une page qui dit à quoi sert l'image, pour qui, où elle sera vue et qui la valide. Le reste du processus en découle.

flowchart LR
  A["Brief créatif<br/>objectif, cible, canaux,<br/>message, interdits, budget"] --> B["Références<br/>produit, personnage, charte"]
  B --> C["Prompt structuré<br/>8 rubriques"]
  C --> D["Itérations<br/>modèle rapide, 1K"]
  D --> E["Sélection<br/>directeur artistique"]
  E --> F["Retouches ciblées<br/>multi-tours"]
  F --> G["Rendu final<br/>modèle Pro, 2K"]
  G --> H["Déclinaisons<br/>recadrage, titre, logo"]
  H --> I["Validation<br/>marque, juridique"]
  I -->|"refus motivé"| C

Le brief tient en dix lignes. Ce qui compte, c'est que chaque ligne élimine une décision que le modèle prendrait sinon à votre place :

Les huit rubriques du prompt

Un prompt de studio n'est pas une phrase inspirée. C'est une fiche technique, toujours dans le même ordre, pour que deux personnes de l'équipe produisent des images comparables et qu'une relecture repère tout de suite la rubrique manquante.

Le vocabulaire photographique est le plus rentable à apprendre. La focale (en millimètres) règle la déformation : 16 à 24 mm exagèrent les premiers plans, 35 mm donne un regard de reportage, 50 mm s'approche de l'œil humain, 85 à 100 mm compressent les plans et flattent un produit ou un visage. L'ouverture (f/1.8, f/2.8, f/8) règle la profondeur de champ : petite valeur, arrière-plan flou. Le plan (large, moyen, rapproché, gros plan) dit la distance au sujet. Le modèle comprend ces termes parce que des millions de légendes photographiques les emploient.

La mise en œuvre : le même sujet, structuré

Voici le prompt du visuel principal, rubrique par rubrique, sans image de référence pour isoler l'effet de la structure :

Sujet : une lampe de bureau, pied en céramique noire mate, globe en verre opalin, posée sur un
bureau en chêne clair, en fin de journée.
Composition : lampe au tiers droit, grand espace négatif à gauche.
Cadrage et objectif : plan moyen à hauteur de bureau, objectif 50 mm, faible profondeur de champ.
Lumière : lumière d'automne rasante par une fenêtre à gauche, la lampe allumée apporte un halo ambré.
Matière : céramique mate légèrement texturée, veinage du chêne visible.
Style : photographie éditoriale de design, couleurs naturelles.
À exclure : écran allumé, désordre, texte, logo.

Tout ce qui était écrit a été respecté : lampe au tiers droit, fenêtre à gauche, lumière basse, chêne veiné, globe allumé. Un défaut reste visible : le pied n'est pas celui de la vraie lampe Orbe, qui a une tige fine et un socle plat. Aucune description textuelle ne transmet une forme exacte ; c'est le travail de l'image de référence (leçon 4).

Le générateur que vous construisez assemble ce prompt depuis le brief : prompt.py impose l'ordre des rubriques, ajoute la palette, le ton et les interdits de la marque à chaque visuel, et réserve la place du titre quand le visuel en porte un.

for libelle, valeur in (
    ("Composition", v.composition), ("Cadrage et objectif", v.cadrage),
    ("Lumière", v.lumiere), ("Matière", v.matiere), ("Style", v.style),
):
    if valeur:
        lignes.append(f"{libelle} : {valeur}.")
...
if v.texte or m.logo:
    contraintes.append("laisser une zone calme et unie pour un titre et un logo ajoutés ensuite ; "
                       "aucune lettre, aucun chiffre, aucun logo dans l'image")

Les prompts sont écrits en français : la documentation liste fr-FR parmi les langues pour lesquelles les modèles d'image donnent leurs meilleurs résultats. Toutes les images de ce cours sortent de prompts en français.

Résultat obtenu

Installez le dépôt et lancez les tests, qui vérifient entre autres l'ordre des rubriques et la présence des interdits de marque :

$ cd files && make setup
Prêt. Renseignez .env puis : make test
$ make test
.......................                                                  [100%]
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Ce qui casse en production

La règle de décision

Écrivez les huit rubriques pour toute image destinée à être publiée. Pour une recherche d'idées (moodboard), trois rubriques suffisent : sujet, composition, style. Surveillez une chose : si vous ajoutez une même correction à trois prompts de suite, elle appartient au brief (palette, interdits), pas au prompt.

Pratique

Exercice. Écrivez les huit rubriques d'un visuel « produit » pour une gourde isotherme vert sapin d'un équipementier fictif, destinée à un post Instagram 4:5, avec un titre ajouté en post-production. Identifiez la rubrique qui vous a demandé le plus de réflexion.

sujet: "une gourde isotherme vert sapin, bouchon en bambou, posée sur un rocher couvert de mousse, au lever du jour"
composition: "gourde au centre du tiers inférieur, ciel brumeux uni dans les deux tiers supérieurs pour le titre"
cadrage: "plan rapproché légèrement en contre-plongée, objectif 85 mm, f/2.8"
lumiere: "soleil bas derrière la gourde, liseré de lumière sur les bords, brume diffuse"
matiere: "acier peint mat à grain fin, gouttes de condensation, bambou clair"
style: "photographie outdoor éditoriale, couleurs froides désaturées"
contraintes: ["aucune lettre ni logo sur la gourde ni dans l'image"]
negatifs: ["personnes", "déchets"]

• Je sais rédiger un brief créatif en dix lignes et dire qui valide
• Je sais écrire les huit rubriques d'un prompt dans l'ordre
• Je choisis une focale et un plan en fonction du sujet
• Je décris la lumière par son effet, pas par le matériel
• J'ai lancé make setup et make test (23 tests verts)